연예인 광고 모델, 사고를 치게되면 매출에 얼마나 영향을 줄까?

블랙핑크 제니가 소주 처음처름 광고모델 당시의 포스터 사진

광고 모델이 브랜딩에 기여하는 부분은 크게 브랜드 인지도와 브랜드 태도로 나뉘어진다. 먼저, 브랜드 인지도는 광고를 통해 브랜드가 얼마나 알려지는지를 나타내는 지표이다. 이를 측정하는 방법으로는 브랜드 인지도 조사나 검색어 검색량 증가 등을 활용할 수 있다. 많은 연구들이 광고를 통해 브랜드 인지도가 상승한다는 결과를 보여주고 있다.

또한, 브랜드 태도는 브랜드에 대한 소비자의 감정이나 태도를 나타내는 지표이다. 이를 측정하는 방법으로는 브랜드 태도 조사나 소셜 미디어 상에서의 브랜드 언급량 등을 활용할 수 있다. 많은 연구들이 광고를 통해 브랜드 태도가 개선된다는 결과를 보여주고 있다.

매출 향상에 대한 부분에서는 광고 모델이 어떻게 매출을 영향을 미치는지를 살펴볼 필요가 있다. 광고가 매출에 미치는 영향은 광고 목표에 따라서 달라질 수 있다. 예를 들어, 광고의 목표가 새로운 제품을 선보이는 것이라면 매출 증가보다는 제품 인지도와 이해도 개선이 더 중요할 것이다. 하지만 광고의 목표가 특정 상품의 매출 증대라면 광고가 해당 상품의 판매 증대에 직결될 가능성이 높습니다.

광고가 매출에 미치는 영향을 측정하기 위해서는 다양한 요소를 고려해야 한다. 예를 들어, 광고가 방송되는 시간대나 채널, 광고의 내용과 구성, 광고 노출 횟수, 온라인 광고 등 다양한 변수가 있다. 많은 연구들이 광고 노출 빈도와 매출 간에 양의 상관관계가 있다는 결과를 보여주고 있다. 또한, 광고의 내용이나 구성도 매출에 영향을 미칠 수 있는데, 소비자의 관심을 끌고 유도하는 내용일수록 매출에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

이 글의 쟁점은, 계약 모델이 사고를 치는 경우 브랜드와 매출에 얼마나 큰 손해가 발생하는지 알아보는 것이다. 보통의 경우에는 계약 모델과의 계약 내용에 따라 손해보상을 청구할 수 있는 경우도 있을 것이다. 따라서 계약 모델과의 계약 시에는 손해배상 등에 대한 조항을 명확하게 포함시키도 한다. 

개념적으로 애매모호한 브랜딩 광고에 대한 피해액을 살펴보기 위해서는, 광고 모델이 브랜딩과 매출 향상에 얼만큼 기여하는지에 대한 실제 수치를 살펴보도록 해보자. 2018년 Nielsen에서 발표한 보고서에 따르면, TV 광고는 매출 증가에 16%의 기여를 하였으며, Digital 광고는 15%의 기여를 하였다. 이를 통해 광고 모델이 매출 향상에 큰 역할을 한다는 것을 확인할 수 있다.

또한, 광고 노출 빈도와 매출 간의 상관관계에 대한 연구 결과도 있다. 2018년 comScore에서 발표한 보고서에 따르면, 광고 노출 빈도가 1회인 경우 보통 0.7%의 매출 증가가 있으며, 노출 빈도가 5회 이상인 경우 6.6%의 매출 증가가 있었다. 이를 통해 광고 노출 빈도가 매출 증가에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있다.

그러나, 광고 모델의 기여도는 다양한 변수에 따라 달라질 수 있다. 예를 들어, 광고 대상의 연령, 성별, 지역, 제품의 특성 등이 광고 모델의 기여도에 영향을 미칠 수 있다. 따라서, 광고 모델의 기여도를 정확히 파악하고자 한다면, 해당 제품이나 서비스에 대한 구체적인 조사와 실험이 필요하다.

계약 모델의 사고 발생으로 계약 해지는 정말 연예계에서 빈번히 발생하고 있는 일이다. 이러한 사고가 발생했을 때에는 손해를 최소화하기 위해  무엇보다 빠른 대처가 필요하며, 계약 모델의 보험 가입 여부를 확인하는 것도 중요한 방법이 될 수 있다.  번외로 계약 모델들의 모델 광고 비용을 보고난 후에 현타가 심하게 왔다. 월급쟁이는 눈물이 흐른다.

 

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